Euer CI-Manual wusste nie, wie eure Marke fotografiert. Der Fotograf wusste es.Jetzt kann jeder Content machen. Genau da fängt das Problem an.Fast on brand reicht nicht.
Das Markenkern-Framework übersetzt eure Marke in Regeln, die jede KI versteht: Tonalität, Designregeln, Bildsprache und Video, prüfbar statt Adjektive. Egal ob ihr mit ChatGPT, Copilot, Langdock oder eurer eigenen KI-Umgebung arbeitet.
Selbst machen (kostenlos), gemeinsam im Workshop (2.490 €) oder komplett durch uns.
Das Problem
Früher hat das irgendwie funktioniert. Im Manual stand „authentisch“. Der Fotograf wusste, was gemeint ist. Die Texterin auch. Und wenn nicht, hat's die Freigabe abgefangen.
Heute schreibt der Praktikant den Prompt. Das Modell weiß nichts von eurer Marke. Und nach drei Monaten sieht euer Feed aus wie jeder andere.
Das Wissen über eure Marke saß nie im Manual. Es saß in Köpfen. Die sind jetzt nicht mehr in der Kette.
Bildsprache: authentisch
Menschen bei der Arbeit, nie frontal in die Kamera lächelnd, Tageslicht von der Seite, keine Stockbüro-Settings.
Tonalität: freundlich, kompetent, nahbar
Wir reden wie die erfahrene Kollegin am Nebentisch. Kurz, konkret, mit einem trockenen Witz pro Absatz.
Farben: Primärfarbe Blau
Blau #1F4BFF nur als Fläche oder auf Weiß ab 18 pt. Text auf Blau immer weiß.
Die Lösung
In der Mitte steht der Brand Core: wer ihr seid, wofür ihr steht, wo eure Grenzen liegen. Daran hängen die Module für Sprache, Design, Bild und Video. Außen herum prüft der Brand Review jedes Ergebnis gegen eure Regeln.
Nabe
Die Nabe. Alles andere verweist hierher.
Der Kern ist das, was in keinem Modul doppelt stehen darf. Wer hier sauber arbeitet, spart sich in allen anderen Modulen die Hälfte.
Was reinkommt
Beispiel: Positionierung in einem Satz
Adjektiv Wir sind ein innovativer Partner für unsere Kunden.
Regel Wir bauen Holzhäuser für Familien in der Oberpfalz, die beim Bauen mitreden wollen.
Modul 01
Wie die Marke klingt, in jedem Kanal.
Tonalität stand früher als drei Adjektive im Manual. Die Texterin wusste, was gemeint ist. Das Modell weiß es nicht.
Was reinkommt
Beispiel: Stimme
Adjektiv freundlich, kompetent, nahbar
Regel Wir reden wie die erfahrene Kollegin am Nebentisch. Kurz, konkret, mit einem trockenen Witz pro Absatz.
Modul 02
Farben, Schrift, Raster und Formen als Regeln.
Das ist der Teil, den alte Manuals am besten können. Der Job hier: aus Musterseiten Regeln machen, die auch ein Modell anwenden kann.
Was reinkommt
Beispiel: Farben mit Rolle
Adjektiv Primärfarbe Blau
Regel Blau #1F4BFF nur als Fläche oder auf Weiß ab 18 pt. Text auf Blau immer weiß.
Modul 03
Was früher der Fotograf im Kopf hatte.
Hier verwässert eine Marke am schnellsten. Jedes Bildmodell hat einen eigenen Durchschnittslook, und der gewinnt, wenn ihr nichts dagegen setzt.
Was reinkommt
Beispiel: Motive
Adjektiv Menschen bei der Arbeit
Regel Hände am Werkstück, Gesicht angeschnitten. Nie Großraumbüro, nie Handshake.
Modul 04
Stil, Icons und Figuren mit eigenem Charakter.
Eine Markenfigur ist eine Person ohne Ausweis. Wenn nicht feststeht, was sie darf, macht jedes Modell eine andere draus.
Was reinkommt
Beispiel: Stil
Adjektiv modern und flach
Regel Flächig, keine Verläufe, Kontur 2 px schwarz, höchstens drei Markenfarben je Motiv.
Modul 05
Tempo, Kamera, Stimme und Musik.
Video-KI ist das Nächste, das verwässert. Wer hier jetzt Regeln hat, muss in einem Jahr nicht aufräumen.
Was reinkommt
Beispiel: Tempo und Schnitt
Adjektiv dynamisch
Regel Einstellungen 2 bis 4 Sekunden, harte Schnitte, keine Überblendungen.
Modul 06
Was rechtlich und ethisch nicht verhandelbar ist.
Die Profis in der Kette haben viel Ärger abgefangen, ohne dass es jemand gemerkt hat. Diese Arbeit muss jetzt aufgeschrieben werden.
Was reinkommt
Beispiel: KI-Kennzeichnung
Adjektiv transparent sein
Regel Jedes KI-Bild, das echt wirken kann, bekommt den Vermerk „KI-generiert“ unten links.
Modul 07
Gute und knapp danebenliegende Beispiele mit Begründung.
Der wertvollste Teil des ganzen Systems. Ein Modell lernt aus einem Beispiel mehr als aus jeder Beschreibung, und aus einem knappen Fehlschuss am meisten.
Was reinkommt
Beispiel: Gold-Standard
Adjektiv unsere schönsten Bilder
Regel Bild 04: richtig, weil Licht von links, Hände im Fokus, Gesicht angeschnitten.
Ring
Die Freigabeschleife, als Prüfliste.
Früher hat die Freigabe abgefangen, was danebenlag. Jetzt prüft der Review-Skill jedes Ergebnis gegen eure Regeln und sagt konkret, was zu ändern ist.
Was reinkommt
Beispiel: Prüffragen
Adjektiv passt es zur Marke?
Regel Muss: Steht ein Wort aus der Nie-Liste im Text? Soll: Ist der erste Satz kürzer als 12 Wörter?
Regeln statt Adjektive. „Modern“ kann keine KI prüfen. „Maximal zwei Farben pro Motiv“ schon.
Jede Regel ist prüfbar. Wenn du eine Regel nicht als Ja-Nein-Frage stellen kannst, ist sie noch ein Gefühl.
Beispiele schlagen Beschreibungen. Ein gutes und ein knapp danebenliegendes Beispiel sagen einem Modell mehr als eine Seite Text.
So läuft's
Allein mit dem Template-Kit oder im Team am Canvas.
Der Interview-Prompt bzw. Generator macht daraus fertige Skills.
In euer KI-Tool laden, ob ChatGPT, Copilot, Langdock oder eigenes Modell. Der Brand Review checkt jedes Ergebnis.
Drei Wege zu eurem Brand-Skill-Set, für jedes KI-Tool, das ihr nutzt.
Das Framework zum Selbstanwenden
Kostenlos
Für Alle, die sofort starten wollen
Empfohlen
Wir bauen euer Skill-Set zusammen
2.490 € netto
Für KMU und Agenturen
Wir übernehmen alles
ab 8.000 € netto
Für Mittelstand und Konzern
Alle Preise netto zzgl. USt. Angebote richten sich ausschließlich an Unternehmen.
Für Agenturen und Freelancer
Ihr betreut zehn Marken? Dann habt ihr zehnmal dasselbe Problem. Und zehnmal jemanden, der „irgendwie im Stil von“ promptet, ob im Team oder allein am Schreibtisch.
Das Framework ist für jede Marke gleich aufgebaut. Ihr lernt es einmal und setzt es bei jedem Kunden ein. Als Workshop beim Kunden, als Leistung in eurem Angebot oder für eure eigene Arbeit.
Aus der Praxis
AIEntwickelt von
Grafikdesigner, Geschäftsführer uncanny minds
„Ich bin jede Woche in Marketingabteilungen und Agenturen und arbeite genau an solchen Markenkernen. Das Framework ist das, was dabei immer wieder funktioniert hat.“
13 Jahre Medienproduktion, seit 2022 Dozent für generative Bild-KI. Georg baut KI-Workflows für Marken und begleitet Agenturen dabei, ihre Arbeitsweise umzustellen. Aus diesen Projekten stammen die Module und Beispiele im Framework.
Aus KI Marketing Bootcamp wurde uncanny minds: neuer Name, neues Corporate Design, neue Website. Wir haben dafür genau dieses Framework benutzt. Farben, Schriften und Abstände stehen an einer einzigen Stelle, als Tokens. Daraus entstehen Website, Vorlagen und ein Corporate-Design-Skill, der jedes Ergebnis gegen die Regeln prüft.
Nachzulesen im Blog
Der Canvas ist das Framework auf einem Blatt. Druck ihn als Plakat aus (A0 oder A1) und füllt ihn im Workshop gemeinsam aus. Oder arbeitet im Miro-Board, wenn das Team verteilt sitzt.
Später kannst du ein Foto vom befüllten Plakat in den Generator hochladen. Er liest es aus und macht daraus Regeln, die ihr nur noch bestätigt.
Canvas holen →Was du bekommst
Alles baut auf demselben Framework auf. Was im Template-Kit steht, steht auch auf dem Canvas und im Interview.
PDF · A4
Warum CI-Manuals für KI nicht reichen und wie das Framework aufgebaut ist. Dazu das Arbeitsheft zum Ausfüllen.
Im Paket holenZIP · Markdown
Eine Vorlage je Modul, mit Fragen, Beispielen und Gegenbeispielen. Plus Anleitung, wie die Regeln in euer KI-Tool kommen.
Im Paket holenPDF A1 · Miro
Das Framework auf einem Plakat. Zum Ausdrucken für den Workshop oder als Miro-Board für Teams, die verteilt arbeiten.
Im Paket holenPrompt
Ein Prompt, der in deinem KI-Chat das Interview mit dir führt und aus deinen Antworten Regeln macht.
Im Paket holenMit dem Generator Light erarbeitest Du Deinen Markenkern Schritt für Schritt. Dazu bekommst Du das komplette Framework-Paket. Kostenlos.
Deine Antworten im Interview gehen zur Verarbeitung an Claude von Anthropic. Wir speichern nichts davon. Dein Fortschritt liegt nur in deinem Browser.
Mit jedem Sprachmodell, auch mit Microsoft Copilot. Die Regeln sind reine Textdateien, kein Format eines Anbieters. Sie funktionieren in ChatGPT, Claude, Gemini, Microsoft Copilot, Langdock, neuroflash und OpenWebUI genauso wie in eurer eigenen KI-Umgebung. Das Template-Kit zeigt, wo die Dateien jeweils hingehören, zum Beispiel als Claude Skill, Custom GPT, Gem, Copilot-Agent oder Assistent.
Nein. Das Interview fragt alles ab, was die KI braucht. Ein vorhandenes Manual hilft als Ausgangspunkt, der Generator in der vollen Version liest es direkt ein.
Im kostenlosen Generator bei Anthropic (Claude) in den USA, ohne Speicherung bei uns. Dein Fortschritt liegt nur in deinem Browser. Gib dort deshalb keine personenbezogenen Daten oder vertraulichen Interna ein.
Das Framework zum Selbstanwenden ist kostenlos. „Gemeinsam“ mit Workshop und Feinschliff kostet 2.490 € netto, „Für euch“ ab 8.000 € netto.
Die Antwort folgt.
Bei „Gemeinsam“ arbeitet ihr im Workshop mit, wir liefern Generator und Feinschliff. Bei „Für euch“ übernehmen wir das komplette Projekt inklusive Stakeholder-Interviews und Rollout.
Bei „Für euch“ ja: Wir richten das Skill-Set auf eure KI-Umgebung aus, etwa Microsoft Copilot, Langdock oder ein eigenes OpenWebUI. Sprecht uns im Erstgespräch darauf an.
Ihr bekommt eine zweite Meinung von Leuten, die das jeden Tag machen, und den Generator mit Upload für euer CD-Manual und eure Bilder. Das schließt meist genau die Lücken, die beim Selbermachen bleiben.
Dann meldet euch über „Gespräch vereinbaren“, wir finden ein passendes Modell.
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