Euer CI-Manual wusste nie, wie eure Marke fotografiert. Der Fotograf wusste es.Jetzt kann jeder Content machen. Genau da fängt das Problem an.Fast on brand reicht nicht. # Markenkern-Framework:Marke und Design System für KI lesbar. Das Markenkern-Framework übersetzt eure Marke in Regeln, die jede KI versteht: Tonalität, Designregeln, Bildsprache und Video, prüfbar statt Adjektive. Egal ob ihr mit ChatGPT, Copilot, Langdock oder eurer eigenen KI-Umgebung arbeitet. - ChatGPT - Claude - Gemini - Microsoft Copilot - Langdock - neuroflash - OpenWebUI - und jedem anderen SprachmodellJetzt kostenlos Markenkern erstellen →Wie das Framework funktioniert Selbst machen (kostenlos), gemeinsam im Workshop (2.490 €) oder komplett durch uns. Das Problem ## Das Wissen über eure Marke saß nie im Manual. Es saß in Köpfen. Früher hat das irgendwie funktioniert. Im Manual stand „authentisch“. Der Fotograf wusste, was gemeint ist. Die Texterin auch. Und wenn nicht, hat's die Freigabe abgefangen. Heute schreibt der Praktikant den Prompt. Das Modell weiß nichts von eurer Marke. Und nach drei Monaten sieht euer Feed aus wie jeder andere. Das Wissen über eure Marke saß nie im Manual. Es saß in Köpfen. Die sind jetzt nicht mehr in der Kette. CI-Manual sagtKI braucht Bildsprache: authentisch Menschen bei der Arbeit, nie frontal in die Kamera lächelnd, Tageslicht von der Seite, keine Stockbüro-Settings. Tonalität: freundlich, kompetent, nahbar Wir reden wie die erfahrene Kollegin am Nebentisch. Kurz, konkret, mit einem trockenen Witz pro Absatz. Farben: Primärfarbe Blau Blau #1F4BFF nur als Fläche oder auf Weiß ab 18 pt. Text auf Blau immer weiß. Die Lösung ## Das Markenkern-Framework: ein Kern, sieben Module, ein Review. In der Mitte steht der Brand Core: wer ihr seid, wofür ihr steht, wo eure Grenzen liegen. Daran hängen die Module für Sprache, Design, Bild und Video. Außen herum prüft der Brand Review jedes Ergebnis gegen eure Regeln. Was ist das?Ein Framework, das Markenkern, Corporate Design und Design System in prüfbare Regeln übersetzt. Reine Textdateien, an keinen Anbieter gebunden.Für wen?Für Marketing- und Markenteams in Unternehmen und für Agenturen und Freelancer, die mehrere Marken mit KI betreuen.Was kommt raus?Ein Brand-Skill-Set für euer KI-Tool, ob ChatGPT, Claude, Copilot, Langdock oder OpenWebUI: für Texte, Designs, Bilder und Videos, die nach eurer Marke aussehen. Klick auf einen Baustein Drehung anhalten Nabe ### Brand Core Die Nabe. Alles andere verweist hierher. Der Kern ist das, was in keinem Modul doppelt stehen darf. Wer hier sauber arbeitet, spart sich in allen anderen Modulen die Hälfte. Was reinkommt - Positionierung in einem Satz - Werte als Verhalten - Persönlichkeit als Regler - Zielgruppen - Grenzen Beispiel: Positionierung in einem Satz Adjektiv Wir sind ein innovativer Partner für unsere Kunden. Regel Wir bauen Holzhäuser für Familien in der Oberpfalz, die beim Bauen mitreden wollen. Modul 01 ### Sprache und Tonalität Wie die Marke klingt, in jedem Kanal. Tonalität stand früher als drei Adjektive im Manual. Die Texterin wusste, was gemeint ist. Das Modell weiß es nicht. Was reinkommt - Stimme - Ansprache und Schreibweisen - Wortliste - Satzbau - Kanäle Beispiel: Stimme Adjektiv freundlich, kompetent, nahbar Regel Wir reden wie die erfahrene Kollegin am Nebentisch. Kurz, konkret, mit einem trockenen Witz pro Absatz. Modul 02 ### Visual Design Farben, Schrift, Raster und Formen als Regeln. Das ist der Teil, den alte Manuals am besten können. Der Job hier: aus Musterseiten Regeln machen, die auch ein Modell anwenden kann. Was reinkommt - Farben mit Rolle - Schrift und Hierarchie - Raster, Raum, Formen - Logo - Formate und Vorlagen Beispiel: Farben mit Rolle Adjektiv Primärfarbe Blau Regel Blau #1F4BFF nur als Fläche oder auf Weiß ab 18 pt. Text auf Blau immer weiß. Modul 03 ### Bildsprache Foto Was früher der Fotograf im Kopf hatte. Hier verwässert eine Marke am schnellsten. Jedes Bildmodell hat einen eigenen Durchschnittslook, und der gewinnt, wenn ihr nichts dagegen setzt. Was reinkommt - Motive - Licht und Farblook - Perspektive und Ausschnitt - Menschen - Übersetzung je Modell Beispiel: Motive Adjektiv Menschen bei der Arbeit Regel Hände am Werkstück, Gesicht angeschnitten. Nie Großraumbüro, nie Handshake. Modul 04 ### Illustration und Markenfiguren Stil, Icons und Figuren mit eigenem Charakter. Eine Markenfigur ist eine Person ohne Ausweis. Wenn nicht feststeht, was sie darf, macht jedes Modell eine andere draus. Was reinkommt - Stil - Markenfiguren - Icons - Wann Illustration, wann Foto? Beispiel: Stil Adjektiv modern und flach Regel Flächig, keine Verläufe, Kontur 2 px schwarz, höchstens drei Markenfarben je Motiv. Modul 05 ### Bewegtbild und Sound Tempo, Kamera, Stimme und Musik. Video-KI ist das Nächste, das verwässert. Wer hier jetzt Regeln hat, muss in einem Jahr nicht aufräumen. Was reinkommt - Tempo und Schnitt - Kamera und Bewegung - Stimme - Musik und Sound Beispiel: Tempo und Schnitt Adjektiv dynamisch Regel Einstellungen 2 bis 4 Sekunden, harte Schnitte, keine Überblendungen. Modul 06 ### Leitplanken Was rechtlich und ethisch nicht verhandelbar ist. Die Profis in der Kette haben viel Ärger abgefangen, ohne dass es jemand gemerkt hat. Diese Arbeit muss jetzt aufgeschrieben werden. Was reinkommt - KI-Kennzeichnung - Rechte - Aussagen mit Risiko - Freigabe Beispiel: KI-Kennzeichnung Adjektiv transparent sein Regel Jedes KI-Bild, das echt wirken kann, bekommt den Vermerk „KI-generiert“ unten links. Modul 07 ### Referenzbibliothek Gute und knapp danebenliegende Beispiele mit Begründung. Der wertvollste Teil des ganzen Systems. Ein Modell lernt aus einem Beispiel mehr als aus jeder Beschreibung, und aus einem knappen Fehlschuss am meisten. Was reinkommt - Gold-Standard - Knapp daneben - Abgrenzung Beispiel: Gold-Standard Adjektiv unsere schönsten Bilder Regel Bild 04: richtig, weil Licht von links, Hände im Fokus, Gesicht angeschnitten. Ring ### Brand Review Die Freigabeschleife, als Prüfliste. Früher hat die Freigabe abgefangen, was danebenlag. Jetzt prüft der Review-Skill jedes Ergebnis gegen eure Regeln und sagt konkret, was zu ändern ist. Was reinkommt - Prüffragen - Was passiert bei einem Fehler? - Lernschleife Beispiel: Prüffragen Adjektiv passt es zur Marke? Regel Muss: Steht ein Wort aus der Nie-Liste im Text? Soll: Ist der erste Satz kürzer als 12 Wörter? Regeln statt Adjektive. „Modern“ kann keine KI prüfen. „Maximal zwei Farben pro Motiv“ schon. Jede Regel ist prüfbar. Wenn du eine Regel nicht als Ja-Nein-Frage stellen kannst, ist sie noch ein Gefühl. Beispiele schlagen Beschreibungen. Ein gutes und ein knapp danebenliegendes Beispiel sagen einem Modell mehr als eine Seite Text. So läuft's ## Drei Schritte bis zum ersten Skill. ### Aufschreiben. Allein mit dem Template-Kit oder im Team am Canvas. ### Übersetzen. Der Interview-Prompt bzw. Generator macht daraus fertige Skills. ### Einsetzen und prüfen. In euer KI-Tool laden, ob ChatGPT, Copilot, Langdock oder eigenes Modell. Der Brand Review checkt jedes Ergebnis. ## Selbst machen, gemeinsam oder für euch: Pakete und Preise. Drei Wege zu eurem Brand-Skill-Set, für jedes KI-Tool, das ihr nutzt. ### Selbst machen Das Framework zum Selbstanwenden Kostenlos Für Alle, die sofort starten wollen - Whitepaper - Arbeitsheft A4 - Workshop-Canvas A1 querKostenlos herunterladen →Was im Paket steckt Empfohlen ### Gemeinsam Wir bauen euer Skill-Set zusammen 2.490 € netto Für KMU und Agenturen - Alles aus „Selbst machen“ - Generator in voller Version, verarbeitet auch CD-Manual, Screenshots, PDFs und Slides - Halber Tag Workshop remote - Review und Feinschliff eures Skill-Sets - Einsatzfertig für euer KI-Tool, von ChatGPT bis Copilot[Jetzt buchen →](https://meetings-eu1.hubspot.com/georg-neumann/markenkern)[Erst kurz sprechen](https://meetings-eu1.hubspot.com/georg-neumann/markenkern) ### Für euch Wir übernehmen alles ab 8.000 € netto Für Mittelstand und Konzern - Interviews mit mehreren Stakeholdern - Wir erstellen das komplette Skill-Set - Rollout in eure KI-Umgebung - Übergabe-Session mit eurem Team - Umfang und Preis nach Erstgespräch[Gespräch vereinbaren →](https://meetings-eu1.hubspot.com/georg-neumann/markenkern)[Lieber schriftlich anfragen](https://marketing-ki.de/kontakt/) ### Schon selbst gebaut? Lass es prüfen. Generator in voller Version für 30 Tage, schriftliches Feedback zu eurem Skill-Set und 45 Minuten Call. Wechselt ihr innerhalb von 60 Tagen auf „Gemeinsam“, rechnen wir die 490 € an. 490 € netto [Check buchen →](https://meetings-eu1.hubspot.com/georg-neumann/markenkern) Alle Preise netto zzgl. USt. Angebote richten sich ausschließlich an Unternehmen. ### Schreibt uns, worum es geht. × Ein paar Sätze zu Marke, Team und Ziel genügen. Wir melden uns innerhalb von zwei Werktagen mit einer Einschätzung, ohne Termin-Zwang. Vorname *Nachname *E-Mail-Adresse *UnternehmenWorum geht es?*Website (bitte frei lassen)Die [Datenschutzerklärung](https://marketing-ki.de/datenschutz/) habe ich zur Kenntnis genommen.Anfrage senden → Pflichtfelder sind mit * gekennzeichnet. Deine Angaben gehen an unser CRM bei HubSpot und werden ausschließlich zur Bearbeitung deiner Anfrage verwendet. Für Agenturen und Freelancer ## Für Agenturen und Freelancer: Ein Framework für alle eure Kundenmarken. Ihr betreut zehn Marken? Dann habt ihr zehnmal dasselbe Problem. Und zehnmal jemanden, der „irgendwie im Stil von“ promptet, ob im Team oder allein am Schreibtisch. Das Framework ist für jede Marke gleich aufgebaut. Ihr lernt es einmal und setzt es bei jedem Kunden ein. Als Workshop beim Kunden, als Leistung in eurem Angebot oder für eure eigene Arbeit. [Gespräch vereinbaren →](https://meetings-eu1.hubspot.com/georg-neumann/markenkern)Pakete ansehen Aus der Praxis ## Aus der Praxis, nicht aus dem Lehrbuch. AI Entwickelt von ### [Georg Neumann](https://marketing-ki.de/georg-neumann/) Grafikdesigner, Geschäftsführer uncanny minds „Ich bin jede Woche in Marketingabteilungen und Agenturen und arbeite genau an solchen Markenkernen. Das Framework ist das, was dabei immer wieder funktioniert hat.“ 13 Jahre Medienproduktion, seit 2022 Dozent für generative Bild-KI. Georg baut KI-Workflows für Marken und begleitet Agenturen dabei, ihre Arbeitsweise umzustellen. Aus diesen Projekten stammen die Module und Beispiele im Framework. ### Erst an uns selbst ausprobiert. Aus KI Marketing Bootcamp wurde uncanny minds: neuer Name, neues Corporate Design, neue Website. Wir haben dafür genau dieses Framework benutzt. Farben, Schriften und Abstände stehen an einer einzigen Stelle, als Tokens. Daraus entstehen Website, Vorlagen und ein Corporate-Design-Skill, der jedes Ergebnis gegen die Regeln prüft. Nachzulesen im Blog - [Corporate Design mit KI: Dachmarke, Farben und Riffelglas für uncanny minds →](https://marketing-ki.de/ki-im-einsatz/website-relaunch-corporate-design-uncanny-minds/) - [Website mit KI bauen: Unser Relaunch mit Claude Code und Codex →](https://marketing-ki.de/ki-im-einsatz/wie-unsere-neue-website-entstanden-ist/) - [Damit KI nicht nach KI klingt: Klarheit über die eigene Markenstimme →](https://marketing-ki.de/ki-im-einsatz/markenstimme-canvas-ki-skill/) ## Lieber im Team? Dann ans Plakat. Der Canvas ist das Framework auf einem Blatt. Druck ihn als Plakat aus (A0 oder A1) und füllt ihn im Workshop gemeinsam aus. Oder arbeitet im Miro-Board, wenn das Team verteilt sitzt. Später kannst du ein Foto vom befüllten Plakat in den Generator hochladen. Er liest es aus und macht daraus Regeln, die ihr nur noch bestätigt. Canvas holen → Was du bekommst ## Selbst machen: das kostenlose Paket. Alles baut auf demselben Framework auf. Was im Template-Kit steht, steht auch auf dem Canvas und im Interview. PDF · A4 ### Whitepaper Warum CI-Manuals für KI nicht reichen und wie das Framework aufgebaut ist. Dazu das Arbeitsheft zum Ausfüllen. Im Paket holen → ZIP · Markdown ### Template-Kit Eine Vorlage je Modul, mit Fragen, Beispielen und Gegenbeispielen. Plus Anleitung, wie die Regeln in euer KI-Tool kommen. Im Paket holen → PDF A1 · Miro ### Workshop-Canvas Das Framework auf einem Plakat. Zum Ausdrucken für den Workshop oder als Miro-Board für Teams, die verteilt arbeiten. Im Paket holen → Prompt ### Interview-Prompt Ein Prompt, der in deinem KI-Chat das Interview mit dir führt und aus deinen Antworten Regeln macht. Im Paket holen → ## Mach Deinen Markenkern greifbar. Mit dem Generator Light erarbeitest Du Deinen Markenkern Schritt für Schritt. Dazu bekommst Du das komplette Framework-Paket. Kostenlos. - Zugang zum Generator Light – geführte Interviews für Brand Core, Sprache, Design und Bildsprache - Whitepaper und Arbeitsheft als PDF - Template-Kit mit einer Vorlage je Modul - Canvas A1 zum Drucken, dazu das Miro-Board - Interview-Prompt für jeden KI-Chat Kostenlos dabei ### Dein Zugang zum Generator Light. Erarbeite Deinen Markenkern im geführten Interview. Das Framework-Paket bekommst Du dazu. Vorname *E-Mail-Adresse *Firma *Du arbeitest … *Bitte wählenMarke / Inhouse-MarketingAgenturSelbstständigSonstigesWebsite (bitte frei lassen)Ja, ich möchte das Markenkern-Framework und den Newsletter von uncanny minds erhalten. Dass Öffnungs- und Klickraten ausgewertet werden, ist mir bekannt. Das ist eine Newsletter-Anmeldung. Abmelden geht jederzeit mit einem Klick.[Datenschutzerklärung](https://marketing-ki.de/datenschutz/#newsletter)Generator Light + Framework holen → Pflichtfelder sind mit * gekennzeichnet. Deine Angaben gehen an unser CRM bei HubSpot. Du bekommst eine Mail mit einem Bestätigungslink, danach eine Mail mit allen Downloads und dem Zugang zum Generator Light. ## Wo landen eure Daten? ### Kostenlos Deine Antworten im Interview gehen zur Verarbeitung an Claude von Anthropic. Wir speichern nichts davon. Dein Fortschritt liegt nur in deinem Browser. [Details in der Datenschutzerklärung](https://marketing-ki.de/datenschutz/#generator) ## Häufige Fragen zum Markenkern-Framework. Mit welchen KI-Tools funktioniert das? Auch mit Microsoft Copilot? Mit jedem Sprachmodell, auch mit Microsoft Copilot. Die Regeln sind reine Textdateien, kein Format eines Anbieters. Sie funktionieren in ChatGPT, Claude, Gemini, Microsoft Copilot, Langdock, neuroflash und OpenWebUI genauso wie in eurer eigenen KI-Umgebung. Das Template-Kit zeigt, wo die Dateien jeweils hingehören, zum Beispiel als Claude Skill, Custom GPT, Gem, Copilot-Agent oder Assistent. Brauche ich ein bestehendes CI-Manual? Nein. Das Interview fragt alles ab, was die KI braucht. Ein vorhandenes Manual hilft als Ausgangspunkt, der Generator in der vollen Version liest es direkt ein. Wo werden meine Daten verarbeitet? Im kostenlosen Generator bei Anthropic (Claude) in den USA, ohne Speicherung bei uns. Dein Fortschritt liegt nur in deinem Browser. Gib dort deshalb keine personenbezogenen Daten oder vertraulichen Interna ein. Was kostet das? Das Framework zum Selbstanwenden ist kostenlos. „Gemeinsam“ mit Workshop und Feinschliff kostet 2.490 € netto, „Für euch“ ab 8.000 € netto. Wie lange dauert das Aufsetzen? Die Antwort folgt. Was ist der Unterschied zwischen „Gemeinsam“ und „Für euch“? Bei „Gemeinsam“ arbeitet ihr im Workshop mit, wir liefern Generator und Feinschliff. Bei „Für euch“ übernehmen wir das komplette Projekt inklusive Stakeholder-Interviews und Rollout. Richtet ihr das Skill-Set auch in unserer KI-Umgebung ein? Bei „Für euch“ ja: Wir richten das Skill-Set auf eure KI-Umgebung aus, etwa Microsoft Copilot, Langdock oder ein eigenes OpenWebUI. Sprecht uns im Erstgespräch darauf an. Was bringt der Check, wenn ich schon alles selbst gemacht habe? Ihr bekommt eine zweite Meinung von Leuten, die das jeden Tag machen, und den Generator mit Upload für euer CD-Manual und eure Bilder. Das schließt meist genau die Lücken, die beim Selbermachen bleiben. Wir sind eine Agentur und betreuen mehrere Marken. Dann meldet euch über „Gespräch vereinbaren“, wir finden ein passendes Modell.